De oandacht fan konsuminten pakke is ien ding. Dy oandacht behâlde en it omsette yn aksje is dêr't de echte útdaging foar alle marketeers leit. Hjir, Steven Baxter, oprjochter en CEO fan it bedriuw foar digitale signageMandoe Media,dielt syn ynsjoch yn 'e krêft fan it kombinearjen fan kleur mei beweging om te fangen, te behâlden en te konvertearjen.
Digitale buordsjesis al gau in essinsjeel ark wurden yn merkmarketing, en biedt in kosteneffektyf, effisjint en dynamysk alternatyf foar tradisjonele printe buorden. Mei ûndersiken dy't sjen litte dat digitale displays de gemiddelde ferkeap mei maksimaal 47 prosint ferheegje kinne, is it gjin ferrassing dat bedriuwen dizze technology omearmje.
De kaai foar it maksimalisearjen fan ferkeappotinsjeel leit yn it begripen fan 'e psychology efter wat oandacht pakt, belangstelling behâldt en aksje oanset. Hjir is in útlis fan 'e psychologyske taktyk dy't elke marketeer brûke moat om digitale signage mei hege ynfloed te meitsjen dy't oandacht yn ferkeap omsette.
De krêft fan kleur
Kleur giet net allinnich oer estetyk. YnDe psychology fan hoe't marketing ús oandacht fangt, skriuwer, sprekker en heechlearaar oan Hult International Business School en Harvard University School for Continuing Education,Dr. Matt Johnsonsuggerearret dat kleur in psychologyske trigger is dy't ynfloed hat op waarnimming en beslútfoarming: "It brein is fan natuere foaroardield om te fokusjen op objekten mei hege kontrast. Oft it no wyt tsjin swart is of in statysk objekt te midden fan beweging, kontrast soarget derfoar dat in fisueel elemint opfalt." Dit ynsjoch is krúsjaal foar it meitsjen fan digitale buordsjes dy't de oandacht lûke, foaral yn rommelige of drokke omjouwings.
Ferskillende kleuren roppe ûnderskate emoasjes op. Blau wurdt bygelyks assosjeare mei fertrouwen en stabiliteit, wêrtroch't it in go-to is foar finansjele ynstellingen en sûnenssoarchmerken. Read, oan 'e oare kant, sinjalearret urginsje en passy, dêrom wurdt it faak brûkt foar ferkeap- en opruimingsaksjes. Troch kleur strategysk op te nimmen, kinne marketeers har buorden ôfstimme op har merkidentiteit, wylst se subtyl klantemoasjes stjoere.
Praktyske tips:
- Brûk kleuren mei hege kontrast foar tekst en eftergrûnen om de lêsberens en sichtberens te ferbetterjen.
- Pas kleuren oan by de emoasjes of aksjes dy't jo oproppe wolle - blau foar fertrouwen, read foar urginsje, grien foar miljeubewustwêzen.
In sterke oprop ta aksje meitsje
In fisueel oansprekkend buordsje is wichtich, mar skientme sil de ferkeap net op himsels stimulearje. Alle goede digitale buordsjes moatte ek optimalisearre wurde om aksje te stimulearjen fia in goede call-to-action (CTA). In ûndúdlike boadskip lykas "Geweldige deal op kofje hjoed!" kin wat oandacht lûke, mar sil net sa effektyf konvertearje as in direkte, aksjebere útspraak.
In sterke oprop ta aksje moat dúdlik, oertsjûgjend en driuwend wêze. Ien effektive oanpak is om gebrûk te meitsjen fan it krapteprinsipe. 4 Manieren om Krapte te brûken om te oertsjûgjen en te beynfloedzjen: Hoe kinne jo in kar winskliker of oantrekliker meitsje troch it krap te meitsjen,Dr. Jeremy Nicholsonleit út dat kraptetaktiken, lykas waarnommen tekoart oan oanbod, hege fraach en unike of tiidsbeheinde kânsen, guon fan 'e meast effektive manieren binne om klantaksje te stimulearjen.
Troch in gefoel fan urginsje, populariteit of eksklusiviteit te kreëarjen, sille klanten earder gau hannelje, út eangst dat se miskien wat misse. Bygelyks, in oprop ta aksje lykas "Noch fiif oer foar dizze priis - hannelje no!" is folle oertsjûgjender as in generike sin lykas "Krij dy fan jo no."
Hoe wichtich in krêftige oprop ta aksje ek is, it is essinsjeel om kraptetaktiken net te oerdriuwen. It regelmjittich oermjittich brûken fan útdrukkings lykas "Mar ien dei!" kin liede ta skepsis en it fertrouwen yn jo merk ferminderje. It moaie fan digitale signage is de fleksibiliteit - jo kinne oprop ta aksjes maklik bywurkje om feroarings yn realtime te reflektearjen en de autentisiteit te behâlden.
Oandacht fange troch beweging
Fanút in gedrachswittenskiplik perspektyf jout beweging faak oan dat it gefaar of de kâns mooglik is, sadat it fansels de oandacht lûkt. Mei it each op it feit dat ús harsens sa ynsteld binne, is dynamyske ynhâld dy't fideo, animaasje en oare effekten yntegreart in ûnbidich krêftich ark foar digitale signage. It ferklearret ek wêrom't digitale signage tradisjonele signage by elke beurt oertreft.
Gedrachspsychology stipet dit, en beklammet hoe't bewegende fisuele eleminten net allinich de oandacht fange, mar ek de oandacht ferbetterje troch de foarkar fan sjoggers foar ferhaal en aksje te belûken. It opnimmen fan animearre eleminten lykas rôljende tekst, fideoklips of subtile oergongen kin de blik fan in klant effektyf nei wichtige berjochten liede.
Dit klinkt miskien yngewikkeld, mar de wierheid is dat digitale signage útblinkt yn it maklik meitsjen fan dit.Digitale buordsjesMei AI-ark kinne bedriuwen in ferskaat oan ferskillende effekten yntegrearje dy't it ûnmooglik meitsje om har displays te negearjen sûnder djoere grafyske ûntwerpers te beteljen. Dizze mooglikheid om binnen minuten digitale displays te meitsjen en te feroarjen makket it ek folle makliker om te sjen wat wurket en wat net, wêrtroch merken har berjochten yn 'e rin fan' e tiid kinne ferfine en krekt útfine wat de oandacht fan klanten pakt.
Hoe kinne jo beweging effektyf brûke:
- Fokus op glêde, doelbewuste beweging ynstee fan oerweldigjende animaasjes. Tefolle beweging kin sjoggers ôfliede of frustrearje.
- Brûk dynamyske oergongen om oprop ta aksje (CTA's) te beklamjen of spesjale oanbiedingen te markearjen.
- Fertel in ferhaal mei jo fisuele eleminten - minsken ûnthâlde ferhalen folle better as isolearre feiten.
It meitsjen fan ynfloedrike digitale signage is sawol in wittenskip as in keunst. Troch psychologyske taktyk te brûken, kinne jo jo marketing ferbetterje om klanten te boeien, besluten te foarmjen en ferkeap te stimulearjen lykas nea earder. As jo dizze strategyen ienris behearskje, sille jo sjen wêrom't tradisjonele printe signage rap ta it ferline heart.
Pleatsingstiid: 12 desimber 2024
